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恒大老板许家印:不会踢球但兜里2块要做20块的事

2013年11月11日 10:23    来源:壹读   作者:辛闻   

  据壹读报道,在2013年亚冠联赛决赛次回合比赛中,广州恒大队主场以1比1战平首尔FC队,以总比分3比3夺得冠军。这个冠军,中国球迷等了24年。而这支创造了历史的俱乐部队伍,其背后的老板,就是许家印。

  对商人许家印来说,足球只是一个载体,利用它,他可以做自己最擅长的事情:谋利。

  许家印砸在足球里的数亿元人民币,不论从哪方面看都是一笔相当划算的投资。

  恒大老板许家印:不会踢球但兜里2块要做20块的事

  几乎所有足球记者都知道,许家印买下广州队之前从不看足球。有人将他和绿城集团董事长、浙江绿城足球俱乐部老板宋卫平做比较,后者是真心热爱足球,他会和球队泡在一起,请足球记者吃饭聊天,甚至亲自上场指挥。而恒大集团董事局主席许家印豪掷几千万买下郜林、郑智、穆里奇、孔卡等大牌球星,很久之后还没认清谁是谁。

  2010年,许家印曾豪言,三到五年内要问鼎亚冠。三年过去,广州恒大居然真的成为首支打入亚冠决赛的中超球队。

  许家印再一次因房地产和商业之外的原因被置于聚光灯下。这种情形上一次发生在两年前,广州恒大作为“升班马”,提前四轮夺得中超冠军,被视为中超版的“凯泽斯劳滕神话”。

  但对商人许家印来说,足球只是一个载体,利用它,他可以做自己最擅长的事情:谋利。这并不是一个贬义词,许家印砸在足球里的数亿元人民币,不论从哪方面看都是一笔相当划算的投资:对于已经跌无可跌的中国足球,这是一次成功的抄底;对于急于扔掉包袱的政府,这是雪中送炭的分忧;而对于快速扩张时期的恒大,这是一次绝佳的品牌宣传。

  砸2亿元让球队赢球

  2.014亿元,根据今年2月广州恒大俱乐部公布的奖金方案,这是球队本赛季已经派发的奖金数额。

  一直以来,许家印都在以连番的大手笔震惊中国足坛。2010年3月,恒大甫一入主广州队,便以高调姿态招兵买马,接连开出中国足球界的“天价”:600万人民币签下“国脚”郜林,350万美元买来巴西“猎豹”穆里奇,创下了当时的引援纪录。

  在2010年的中甲联赛中,广州恒大客场挑战上海中邦,恒大原本计划包下两架专机送球迷前往上海助威,但由于报名人数激增,两架飞机不够用了,许家印当即拍板:“没关系,球迷的热情要鼓励,再多包三架!”据媒体统计,包机观战费用加上球队的奖金,恒大仅为这一场比赛就付出近300万元。

  “足球是燃烧激情、燃烧事业、燃烧梦想、燃烧钱的事业!”在恒大夺得中甲冠军的庆功宴上,时任广州市市委副书记万庆良的这句大实话,赢得了满堂彩。

  恒大做足球的路数,与20年前的万达并无二致。万达也曾用烧钱的方式组建了一支明星球队,王健林曾带着100多万元现金亲赴赛场,赢球后直接散发给球员。十多年后,恒大只是在投入的末尾添了一个零。这是最简单有效的方式:重赏之下,必有勇夫。有些俱乐部一年的开销才20多万,而恒大赢一场球的奖励就是500万,好球员凭什么不跟恒大玩?

  这符合恒大在媒体眼中的一贯形象:造势与豪赌。

  谢霆锋、范冰冰、古天乐、佘诗曼……恒大的开盘典礼往往巨星云集,早期的项目广告一定要是夸张的两个整版。

  会花钱,才会赚钱,许家印深谙商道。“先有鸡后有蛋,先投入后产出,这就是我们的战略。”他将这套理论移植到了足球圈,赢得了球场和商场上的双重胜利。

  许家印与绿城的宋卫平和申花的朱骏不一样。后两位是“球迷”老板,宋忍不住了会越过教练指挥比赛,朱骏甚至身披球衣亲自上场,而许家印对足球始终保持着商人式的冷静。

  他说:“2010年广州恒大在足球方面投资了1亿元,但我们没亏,反而净赚了77万元。我们每场比赛给广东体育台4万元的转播费,换来的是90分钟品牌曝光,而且我们在主场的广告牌里三层外三层。要知道,央视的广告每秒15万元,而我只用了很少的钱就换回了这么多的回报,你说这个投资值不值得?”

  事实上,这并不是恒大在体育上的第一次豪赌。2009年,恒大出资2000万元成立恒大排球俱乐部,高薪打造了拥有冯坤、周苏红、杨昊等一批老“国手”的豪华女队,并请来郎平执教。有媒体评论说,恒大完成了一次经典的体育营销——以“铁榔头”500万年薪的代价,获得了亿元广告的宣传效果。

  一切安排都显示出许老板的精明:他将女排姑娘们安置在位于广州市郊的超豪华楼盘“御景半岛”内,每套房子都可以俯瞰珠江。媒体在探访郎平和其他明星球员时,常常会被308平方米的豪宅所震惊,在刊发消息时就会配发这几套豪宅的图片—还有比这更好的样板间广告吗? 

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责任编辑:徐立民
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